Il Potere del Print

I leader delle più importanti holding editoriali, tra cui Conde Nast, Hearst Magazines, Meredith Corporation, Time Inc. e Wenner Media, hanno annunciato il lancio della più grande campagna pubblicitaria globale mai realizzata. Obiettivo: il mantenimento dello status e prestigio delle riviste patinate, quale parte importante del sistema dei media, rafforzando il loro ruolo culturale nella vita moderna.

A cura dello studio newyorkese Y & R, la campagna "Magazines. The Power of Print" ("Riviste. Il Potere della Carta Stampata") sarà lanciata a Maggio e sulle pagine dei settimanali più importanti già dal 5 aprile. Da allora, per quasi 7 mesi apparirà su più di 100 pubblicazioni e sarà supportata anche da risorse web e  journals parties. In tal modo, secondo gli esperti, colpirà più di 112 milioni di persone.

«Questa nostra campagna mira a dimostrare che non c'è miglior mezzo mediatico della rivista per influenzare l'opinione pubblica», ha detto Kathy Blake, presidente della publishing holding company Hearst Magazines. I moderni gloss magazines stimolano ancora efficacemente la domanda dei consumatori ed alla pubblicità offrono molte posizioni migliori rispetto, ad esempio, ai media on line o la televisione".

La vasta campagna "Magazines. The Power of Print" si svolgerà in diverse fasi. In primo luogo, a maggio, punterà a richiamare l'attenzione pubblica sul problema dell'"estinzione del gloss".  A tal fine, sulle prime pagine di quotidiani, settimanali e riviste compariranno slogan efficaci, come ad esempio:  "Navighiamo in Internet, ma nuotiamo nelle riviste";  "Meglio un caffè istantaneo o un caffè normale?" . A giugno, invece, si concentrerà sui professionisti dei media, specialisti in pubbliche relazioni e pubblicità.

Gli annunci in oggetto conterranno materiale sui traguardi ottenuti, fornendo, ad esempio, le seguenti informazioni:

• Negli ultimi 5 anni il numero di lettori è aumentato del 4,3%;
• Il numero degli abbonati paganti nel 2009 era di 300 milioni di euro;
• La maggior parte dei lettori di riviste attivi sono persone dai 18 ai 34 anni;
• Negli ultimi 12 anni di Google, il pubblico delle riviste cartacee è aumentato dell'11%;
• L'efficacia della pubblicità nelle riviste stampate per 5 anni è aumentata del 13 per cento;
• La pubblicità stampata ha una maggiore influenza sulla formazione delle motivazioni dei consumatori.

Anne Moore - Presidente, Time Inc. ha detto: «Insieme siamo in grado di rompere lo stereotipo del mondo digitale sull’ inutilità delle riviste patinate. Dimostriamo che i magazine cartacei hanno svolto e svolgono un ruolo importante nella società. La nostra campagna pubblicitaria è creata appositamente per questo, per mostrare l'utilità e la sostenibilità gloss!».

Carla Astengo

5 Marzo 2010