La Coca-Cola attrice protagonista nello spot di Tornatore

Dopo aver raccontato con il film Baaria la storia di una famiglia siciliana attraverso tre generazioni, Giuseppe Tornatore torna alla rivisitazione storica in costume, ma stavolta la protagonista è una sinuosa bottiglietta di Coca-Cola. Nello spot promozionale il regista ha raccontato la storia della bevanda con le bollicine sotto forma di documentario, utilizzando spezzoni e filmati in bianco e nero, dalla formula segreta di John Pemberton di fine Ottocento alla "formula della felicità" di una mamma italiana degli anni Cinquanta fino a una famiglia dei giorni nostri.

La storia inizia nel lontano e seppiato 1886, in un bar d'Atlanta dove gentildonne con piume sui cappelli sgranano gli occhi sorseggiando la nuova bevanda. Lo stesso entusiasmo rivive negli anni Cinquanta in bianco e nero, grazie all'idea di una mamma romana di portare la Coca-Cola in tavola tra lo stupore generale di tutta la famiglia. Dal vetro si passa alla bevanda in bottiglia di plastica con la scena finale, stavolta a colori, siglata da un augurio di buon appetito.

La campagna pubblicitaria è stata sviluppata completamente in Italia dall'agenzia Bcube del gruppo Publics e lo spot è stato prodotto da Movie Magic International. Giuseppe Tornatore ha girato con l'assistente alla regia Alberto Mangiante, il direttore della fotografia Renato Alfarano, lo scenografo Mauro Radaelli e la costumista Gemma Mascagni, maestranze del cinema care al regista.

La colonna sonora è di Bobo Marcucci e la voice off di Gianni Musy, doppiatore di Marlon Brando, Sean Connery e Gandalf ne "Il Signore degli Anelli".

Il regista premio Oscar ha frequentato più volte il linguaggio pubblicitario sia per la moda, con lo spot interpretato da Monica Bellucci per il profumo Sicily di Dolce & Gabbana che per la banca Monte dei Paschi di Siena, sulle note di Paolo Conte. Dell'elenco fa parte anche uno spot realizzato per l'Aima, Associazione italiana malati di Alzheimer, mai andato in onda in tv per la sua denuncia dell'indifferenza istituzionale sulla grave malattia.

Giusy Palumbo

11 Marzo 2010