Everlasting luxury. The future of inaccessibility

We live in an age when unnecessary things are only necessities. (Oscar Wilde)

The problem today is the idea of democratized luxury and I don't believe that is true luxury any longer. (Tom Ford)

Si apre con queste due citazioni di importanti, innovativi e originali artisti il nuovo libro di Claudia Chiari, pubblicato da Editrice Le Fonti, che indaga passato, presente e futuro del lusso.

Un tempo il lusso era nelle mani di una ristretta cerchia di persone, una piccola élite molto lontana dal resto della società e molto difficilmente raggiungibile. Era anche un mezzo di differenziazione, un modo di essere e di agire che distingueva nettamente queste persone dal resto della popolazione.

Da allora molto è cambiato riguardo alla concezione del lusso, tanto da fare emergere la domanda: il lusso esiste ancora? Nel XXI secolo il lusso si è evoluto in diverse forme e strati che vanno dal lusso inaccessibile al lusso di massa, lo scalino più basso della scala del lusso, quello delle grandi masse che danno a questo concetto un valore di gratificazione psicologica e personale, legato a un sentimento emotivo dunque.

Claudia Chiari scivola in questo volume fra i meandri delle sfaccettature in cui il lusso si articola ponendosi domande e cercando di dare risposte, aprendo dialoghi nuovi e cercando di delineare il profilo del cliente che acquista beni di lusso. Si parte dal passato e da quello che un tempo rappresentava il lusso per arrivare ad oggi, analizzando tutti i cambiamenti che questo concetto ha subìto nel corso del tempo. L'idea del lusso democratico, come afferma in apertura Tom Ford, già di per sé scredita il concetto stesso di lusso e ne annulla ogni significato. Il consumismo e la massificazione del nostro secolo hanno messo in stretta relazione il termine lusso con altri termini e significati come: esclusività, distinzione, senso di appartenenza, sensazioni ed emotività.

Il lusso rappresenta oggi una sfida decisamente ardua, ma proprio per questo ancora più affascinante. La dilagante crisi economica e la massificazione dei brand rappresentano un'importante sfida per tutti quei marchi che nonostante tutto desiderano mantenere inalterata la loro qualità.

È proprio di queste realtà che parla Claudia Chiari nel suo libro, quelle maison che non rinunciano alla qualità artigianale in vista di guadagni più facili. Infatti, un futuro per il lusso inaccessibile ci sarà sempre, spiega Claudia Chiari, ma lo spostamento sta andando sempre più verso l'artigianalità, verso il "su misura", verso la massima personalizzazione dei prodotti e la totale disponibilità nei confronti dei clienti, non tanto più sul brand di lusso, che sarà sempre più accessibile e alla portata di tutti. Il resto è più un'idea di lusso, il sogno del lusso, quella sfera alla quale si vorrebbe appartenere. Un'esperienza sensoriale insomma.

Eleonora Tedeschi

28 Luglio 2010